Wenn Sie als Zahnarzt in den letzten Jahren mal neue Mitarbeiter gesucht haben, wurden Sie mit Sicherheit mit einem Slogan immer wieder konfrontiert: „Mitarbeitergewinnung über Social Media“.
Von zahlreichen mal mehr mal weniger seriösen Agenturen und Personaldienstleistern regelrecht als Zauberformel verkauft, scheint am sogenannten Social Media Recruiting heute kein Weg mehr vorbei zu führen, wenn es darum geht, neue qualifizierte Fachkräfte zu gewinnen.
Doch ist dies wirklich so? Haben alte Kanäle wie Zeitungsanzeigen oder die Agentur für Arbeit wirklich ausgedient? Oder ist die Mitarbeitergewinnung nur ein kurzfristiger Trend, an dem sich manch einer eine goldene Nase verdienen möchte?
Social Media Recruiting überbewertet?
Um die Fragen direkt vorweg zu nehmen: Nein und Nein. Social Media Recruiting ist keine Zauberformel und allein längst nicht die Lösung für die Gewinnung von Mitarbeitern. Genau so wenig werden herkömmliche Kanäle wie Stellenportale, die Agentur für Arbeit oder Zahnärztekammern so bald ausgedient haben. Trotz teilweise übertriebener Werbeversprechen sollten Sie sich jedoch nicht davor verschließen, auch Social Media für die Gewinnung von Mitarbeitern zu nutzen.
Denn niemand kann verneinen, dass die Sozialen Medien zu den relevantesten Kommunikationskanälen unserer Zeit gehören und so schnell nicht verschwinden werden.
Fest steht: Ihre Bewerber sind auf Social Media unterwegs. Ganze 86% aller Menschen in Deutschland halten sich regelmäßig auf Social Media auf. Täglich verbringen Nutzer im Schnitt 2h und 27 min in den Sozialen Medien, so viel wie noch nie zuvor.
Das bedeutet für Sie als Praxisinhaber: den Großteil Ihrer zukünftigen Bewerber können Sie über die Sozialen Medien ansprechen. Und der große Vorteil: Über Sozial Media erreichen Sie nicht nur Menschen, die aktiv nach einem Job suchen, sondern auch die, die Ihr Jobangebot bisher noch gar nicht auf dem Zettel hatten. Sie können es gezielt an Ihre Wunschbewerber ausspielen und Bewerber erhalten, die Sie früher nicht erreicht haben. Nutzen Sie dieses Potenzial!
Social Recruiting ist kein Geheimtipp mehr
Vielleicht sind Sie in letzter Zeit einmal durch Ihren Facebook oder Instagram Feed gescrollt. Dann werden Sie wahrscheinlich festgestellt haben, dass Sie von Jobangeboten bombardiert werden. Viele davon eher unangenehm aufdringlich, langweilig und nicht besonders ansprechend. Ja, Social Recruiting wurde entdeckt. Es gibt eine Vielzahl an Agenturen, die für Unternehmen Werbung dieser Art schalten. Und viele Firmen haben heute eigene Abteilungen, die sich mit dem Thema befassen.
Die Konkurrenz ist also groß. Wie bei herkömmlichen Stellenanzeigen wird es daher immer schwieriger, aus der Masse an Jobangeboten hervorzustechen und Bewerber zu überzeugen.
Vielleicht haben Sie selbst schonmal ein paar Werbeanzeigen für Ihr Jobangebot auf Facebook geschaltet und haben nicht eine Bewerbung erhalten. Vielleicht haben Sie auch schonmal eine Recruiting Agentur beauftragt und haben eine dicken Rechnung erhalten, jedoch keine passenden Bewerber. Nun liegt es nahe, Social Media vorerst komplett als Kanal für die Mitarbeitergewinnung abzuschreiben.
Machen Sie diesen Fehler nicht!
Das wäre ungefähr so, als ob Sie sich einmal ein Telefon gekauft hätten, welches nicht funktioniert hat und deshalb zukünftig lieber ganz aufs Telefonieren verzichten möchten. Es gibt viele verschiedene Optionen, und eine einzelne Erfahrung spiegelt nicht zwangsläufig die Vielfalt und Effektivität des gesamten Angebots wider.
So funktioniert Social Media Recruiting heute noch
Was vor drei Jahren beim Social Recruiting noch gut funktioniert hat, funktioniert heute nicht mehr. Mit ein paar Grafiken und Standardtexten ist es heute meist nicht mehr getan. Vielmehr bedarf es ein tiefgreifendes Verständnis der Zielgruppe und eine wirklich hochwertige und vor allem authentische Präsentation Ihres Stellenangebotes.
Bei der Vielfalt an Jobangeboten locken Sie mit einem „überdurchschnittlichen Gehalt“, „Work-Life-Balance“ oder „flachen Hierarchien“ kaum noch qualifizierte Bewerber hinter dem Ofen hervor. Mit einem hochwertigen Video, in welchem das Team sich und die Praxis persönlich vorstellt schon eher!
Es geht vor allem darum, Ihre Praxisphilosophie und positive Arbeitsatmosphäre authentisch zu transportieren. Jeder Arbeitgeber kann behaupten eine gute Teamkultur zu haben. Doch nicht jeder Arbeitgeber hat Mitarbeiter:innen, die dies auch glaubwürdig nach außen transportieren, indem Sie direkt zum Bewerber sprechen, Sie weiterempfehlen und somit zu Ihren persönlichen Markenbotschaftern werden.
Da immer mehr Praxen die Sozialen Medien zur Mitarbeitergewinnung nutzen, brauchen Sie eine individuelle und funktionierende Recruiting Strategie für Ihre Zahnarztpraxis. Nur so schaffen Sie es, Ihr Stellenangebot aus der Masse hervorzuheben und Bewerber dazu zu bringen, sich für Ihre Praxis zu interessieren. Dann können die sozialen Medien nach wie vor ein starker Kanal für die Mitarbeitergewinnung sein.
